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六年六大突破换来的不只是8424西瓜商标 浦东农协会品牌瓜果建设工作取得成效后再接再厉提升与发展
发布日期:2018-05-22 来源:东方城乡报  浏览:1692

    2010年起,浦东积极实施品牌、品质、品种“三品”战略,致力于打造浦东品牌、提升农产品品质、改良农产品品种,确保浦东地产农产品优质安全,实现浦东农民增收,推动农业加快现代化进程。在实施浦东农业“三品”战略中,浦东农协会在新区农委指导下,积极进取、与时俱进,2012年开始六年里有六方面工作见成效,并且在此基础上,构思和推出浦东瓜果品牌建设新版本,即《浦东品牌瓜果2.0》。浦东品牌瓜果2.0,是前六年工作的延续,其内容主要体现对应六个方面的提升和深化。

  日前,浦东农协会申请的“南汇8424”西瓜商标通过国家工商总局批准,从此“南汇8424”西瓜不仅提升了品牌价值,同时意味着新的征程开始:合作联社团队力量的加大、产品品质的提升、市场销售的保证,衡量这三个方面工作,考验着,也激励着农协会再接再厉,做新的努力。

  巩固发展品牌合作联社建设

  品牌发展的好坏,离不开合作联社成员单位的努力和合作,随着成员数量加大,对成员的精细管理至关重要。六年里合作社联社成员抱团发展,力量越来越大。目前主要量化目标是:“南汇水蜜桃”生产基地达到1万亩;“南汇8424西瓜”生产基地达到1万亩;品牌合作联社成员单位100家;销售品牌瓜果100万箱;辐射带动农户达到1万户;销售收入达到2亿元。培育浦东的“南汇水蜜桃”、“南汇8424西瓜”、“南汇蜜梨”和“南汇甜瓜”都成为区域性公用品牌。重点提升“南汇水蜜桃”,开创一流品牌产品。争取到“十三五”期末实现这“四个一”和“二个达到”。

  实施更严格的标准化生产管理

  目前,新修订的上海市团体标准已获专家评审通过,并正式报备行政主管部门。从年初起,农协会先从培训着手,推行新的标准化生产规范和规程。要求所有生产品牌瓜果的联社成员单位及其签约农户,都要取得绿色认证资格。

  改进提升品牌产品包装及其标识

  在保持环保、简约、便携和本色的前提下,通过社会征询与专家创意,遴选新版包装标识,使其外观更加鲜明悦目,让消费者更易识别。

  更加重视品牌瓜果种质资源工作

  继续实行“南汇8424西瓜”统一供种并扶持工厂化育苗,与新疆农科院合作,选育更适合市场、果型适中的8424西瓜种源。依托科研院校,扬长地域优势,选育8424西瓜“兄弟”新品,丰富浦东品牌瓜果内涵。发挥自身内力,内外联合,推进水蜜桃种源选育、引繁。继续选择西薄洛托厚皮甜瓜作为南汇甜瓜品牌合作联社的主打产品,关注地产小宗甜瓜的成长和市场动态。

  深化浦东品牌瓜果建设

  农协会在浦东农业现代化建设进程中,将继续深化浦东品牌瓜果建设;继续调动联社成员单位尤其是骨干成员单位的积极因素,争取政府部门的进一步重视和支持;推进品牌建设,在思想方法上要由传统向现代转变,在生产装备上,要由手工为主向机械化、自动化和智能化跨越,在工作手段上,要摆脱熟客营销的束缚,充分运用互联网技术拓展广阔大市场。

  加强管理,严守联社规则

  自律是品牌建设成果得以巩固的决定性要素,也是品牌合作联社持续发展的内在要求,因此,在品牌建设推进工作中,农协会自始至终重视品牌合作联社的自律管理,下一步将改变目前单一靠会议、靠检查、靠人对人等方法实施管理的现状,引入应用互联网信息技术,提升品牌合作联社管理能级,提高对品牌合作联社管理的精准度。

  “六年来的品牌建设成果来之不易,巩固成果已有共识,发展成果尚有艰难。”农协会有关领导表示“不回头,添自信,再努力,深化提升浦东瓜果品牌建设,为浦东乃至全市构筑出一片农业新天地。”